本评选活动自2010年6月启动，7月组建了专家评选委员会和支持媒体团队，8月10日开始接受企业报名，整个活动分为企业报名、资料审核、委员会提名、综合评审、现场颁奖5个阶段。其中，在企业报名和资料审核阶段，考虑到营销事件和服务的无形性，主办方将通过网络搜集、电话调查、实地走访、用户反馈等多种方式，对申报的企业资料进行核实和调查，其他企业、用户、个人等非报名企业的业内人士也可通过网络、电话、邮件等形式向本活动筹备小组提供推荐意见、资料及信息。最后由评审专家委员会结合申报资料和调查情况进行提名并评审出获奖事件及企业。
专家评审委员会由来自协会、媒体、用户等方面的专家，共22人组成，本着公平、公正、专业的精神，审定评选标准、提名及评审。